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谷歌应考虑收购Netflix真正双赢交易

发布时间:2021-01-22 12:02:32 阅读: 来源:熔接机厂家

导语:著名投资网站Seekingalpha周五发表分析文章称,谷歌应该收购在线电影租赁服务商Netflix,这是笔双赢交易,谷歌可以帮助Netflix控制成本,Netflix则为谷歌带去更多商业机会,提升营收。

以下是文章全文:

乍一看这个建议很愚蠢,谷歌已经有了Youtube,为什么还要收购Netflix呢?其实真正的问题是,为什么Netflix需要出售。

因为Netflix应当出售,该视频服务公司存在一个问题。随着他们从DVD邮购业务向在线电影提供服务过渡,其成本非但没有下降,而且开始增长。用户每月观看的在线电影越多,Netflix的成本就越高,而且目前在线观看电影的数量要高于DVD邮购数量。

如果Netflix降低其视频服务规模,这些成本就会随之降低,但是Netflix目前正面临着包括Youtube在内的其它视频源的强力竞争,压低成本的做法显然无法长久维持,未来不得不提升成本。

那么为什么谷歌要收购一个估值对应的市盈率高达77倍的公司呢,因为Netflix拥有谷歌亟需的两样要素。Netflix拥有一个以收费为基础的商业模式,并可以通过Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings) 获得社交网络技术,这是谷歌所需要的。广告只是一种宣传,它不大可能推动销量,只是对品牌的一种介绍,并将它提供给不知情的消费者,不可能纳入你的销售漏斗(sales funnel)系统。

相比之下,完整的社交网络商业模式却能成为打造销售漏斗系统的一部分,Groupon和LivingSocial为其客商提供现成客户,而不是潜在客户,也不是有意向的用户。Facebook将这些有意向的用户带入销售漏斗系统,然后通过他们的朋友把这些用户转化成潜在客户,最终转化为产品销量。

把谷歌现有的 1系统与Netflix的评论相结合,那么谷歌就会得到一个强大的营销工具,并且可以找到把用户带入销售漏斗系统的方式,增加实际应收,这是单单广告无法做到的。

这样看来谷歌对Netflix的收购在所有方面都是增值的,因为谷歌在数据存储、查询处理和数据转移上的成本最低,这样就能立即削减Netflix的成本,为其带去更多营收。

谷歌收购Netflix将带来三方面益处:

·谷歌可以把Netflix每次观看收费功能集成到谷歌搜索中,增加营收。

·将Netflix流视频电影引入Android设备。

·可以让Netflix参与内容方面的收购谈判,而谷歌无须插手。

换句话说,谷歌应该收购Netflix,而不是与之对抗,这是一笔双赢交易,谷歌可以帮助Netflix控制成本,Netflix为谷歌提供更多商业机会。Netflix收购价对应的市盈率不会有77倍,但是当它遭受成本问题拖累时,谷歌将是它的救星。

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