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谷歌发力游戏直播不需要TwitchYouTube品牌技术均领先

发布时间:2021-01-22 06:40:38 阅读: 来源:熔接机厂家

北京时间上周,全球电商巨头亚马逊斥现金7.5亿美元,以超过10亿美元综合报价收购Twitch的新闻令整个科技界震惊,而早些时候与Twitch传出交易绯闻的谷歌则不幸沦为了背景帝。舆论普遍认为,收购Twitch将令亚马逊公司在线视频和游戏业务受益,而Twitch之所以选择投靠亚马逊,是因为在亚马逊羽翼下将享有更多自由和自主权。但问题是,谷歌为何最终放弃竞购?与Twitch绯闻传了数月却被亚马逊后来居上,是否应定性为一次失败?在国外媒体ArsTechnica专栏作家彼特·布莱特(Peter Bright)看来,谷歌并不需要Twitch;虽然Twitch是一个强大品牌,但从品牌到技术,仍然逊色于谷歌旗下视频分享网站YouTube。

“在游戏和电子竞技直播领域,Twitch是体重800磅的歌利亚。但从在线视频的角度来看,YouTube依旧是领军者,这也让早先谷歌收购Twitch的传闻显得有点奇怪。”布莱特在标题为《谷歌游戏直播不需要Twitch》的评论性文章中写道。“谷歌有输出高品质视频,包括在线游戏直播(视频)在内的基础架构和技术,而事实上,谷歌做得比Twitch更棒。”

布莱特认为Twitch是一个非常强势的品牌,谷歌考虑收购该品牌,并获得其忠实用户的想法可以理解。但归根结蒂,收购并非谷歌发力游戏视频直播领域的最有效方案。“即便没有Twitch,谷歌也已经在游戏流媒体直播市场占据了相当不错的位置。”他说。

绝大多数Twitch主播都频频现身于YouTube,这是因为Twitch不擅长建档。布莱特指出,玩家可以到Twitch观看在线直播,但如果想晚些时候再看,YouTube就是一个更好的平台。在管理历史视频、创建播放列表,互相关联和推广视频方面,Twitch并没有找到好办法。与之形成鲜明对比的是,YouTube在上述几方面都做得很不错。

“Twitch直到最近才提供永久存储历史播放视频的功能,而且只保留重头视频。”文章写道。“如果用户想要保存历史视频,Twitch会建议用户到YouTube建档。”而这,意味着谷歌继续保持着技术上的优势。

布莱特从数据方面对Twitch和YouTube平台的明星们进行对比:“在Twitch,追随者最多的主播是syndicate,超过100万,但他也是一名YouTube播客——在YouTube,其订阅者人数接近800万。PewDiePie在YouTube成名,订阅者数量达到惊人的3010万,而在Twitch平台,他的追随者差不多30万。”文章写道。“著名《Dota2》赛事解说员中,Beyond the Summit with BTS拥有13.4万Twitch粉丝,15万YouTube订阅者;joinDOTA在Twitch的粉丝人数为8.4万,而在YouTube,他的订阅人数有20.6万。”

不难看出,两个社区(Twitch和YouTube)的明星重叠度极高。他们为同一类观众服务,提供同样的内容。“这很正常。”布莱特说。“YouTube就是Twitch的数字视频录像机,过去是这样,未来同样如此。”

布莱特承认,虽然YouTube的游戏视频有海量用户,但到目前为止,在游戏视频流媒体播放领域,YouTube还缺少像Twitch这样的品牌。他认为谷歌接下来的任务是:让游戏视频主播们将YouTube视为一个流媒体直播平台。

“谷歌已经拥有大举进攻在线直播领域的技术基础。某些热门流媒体直播软件,如Open Broadcast和XSplit,已经能支持YouTube直播。”布莱特说。而与很多其他初创流媒体直播平台相比,谷歌的优势则在于资金、资源充沛,并且已经抢先入局在线视频市场。

“购买品牌(Twitch)也许是获取主播们的一条捷径,但绝非谷歌的唯一选项。”布莱特称。“为此豪掷10亿美元更是不值得。谷歌完全可以用10亿美元购买主流电竞赛事的独家流媒体直播权,赞助电竞团队以换取独家直播权,并且为主播们提供更有竞争力的经济回报。”

此外,在他看来,谷歌若想为游戏主播们打造一个流行平台,一方面需要对其视频发现机制做出改进;另一方面,还需要获得索尼和微软公司支持——让PS4和Xbox One支持YouTube直播。

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