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本地生活化服务商圈模式成LBS发展沃土

发布时间:2021-01-22 02:21:01 阅读: 来源:熔接机厂家

日前,GMIC2012,全球移动互联网大会在北京落下帷幕。据本届大会传来的消息显示,在全球范围内,移动互联网流量在过去的18个月中翻了一番,占到整体互联网流量的10.01%,预计移动互联网市场规模在近3年内将保持50%以上的增长速度,其规模有望在五年内超过传统互联网,未来甚至可达传统互联网的十倍。

在移动互联网大好的发展态势下,经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后,LBS行业再度被看好。国内O2O行业领军者,客多集团CEO郑志祥表示,未来是属于移动互联网的时代,而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下,基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式,将拥有更广阔的市场前景。

LBS(Location Based Service)即基于位置的服务,它通过无线电通讯网络或外部定位方式,获取移动终端用户的位置信息,为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服务的价值,百度移动产品部高级总监李明远认为,就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样,LBS将成为移动互联网的入口。而艾媒咨询的分析师也认为,LBS是个值得期待的领域,这个领域将存在很多的机会。

在经历最初的火爆,到用户逐渐对这种单纯的位置“签到”感到无趣,LBS从大热到大冷,让行业认识到,仅靠商家地点发现和位置推荐来赚取广告费的商业模式,并不能保证用户的粘性。而美国LBS先行者Foursquare签到模式由于虚假签到和缺乏实用性宣告死亡的案例,也说明这种虚拟的签到模式很难调动用户积极参与。对此,客多集团CEO郑志祥认为,LBS行业需要找到一条与线下服务结合的模式,让用户真正获得线上到线下的体验感。而从目前来看,本地化生活消费类的O2O平台是一个很好的契合点。

如今,最初的LBS企业像大众点评、切客网都找到了一条线下的发展道路,即把LBS与团购结合在一起,为用户服务的同时为自己盈利,从而获得更健康的发展。但客多集团则是基于其创新的O2O模式,结合LBS技术打造了一套新的“商圈异业消费链商盟”的营销推广模式:将同一商圈1-3公里范围内异业不存在竞争关系的商铺,通过在线交易平台客多网 手机客多,核心营销服务平台客多宝和线下的媒体化液晶屏广告机等展示系统凝聚成商盟,实现了商圈非竞争商家间的客户资源共享、跨店交叉营销、共同发展顾客、整合品牌传播的效果。商家一旦加入商盟,将为其带来稳定的顾客流量、降低高昂的推广成本、在周边消费者心中提升品牌知名度和影响力,实现粘性消费。

比如A在手机上安装了客多软件,通过手机客多优惠库,A能查看到附近所有商家的优惠信息、订阅他所感兴趣的优惠,比如B餐厅的5折,C洗浴中心的8折,D电影院的2折等等,而他只要操作领取优惠,到店就可以直接获得折扣,免去了以往下载、打印等繁琐步骤。通过这种模式,为用户提供了便捷和优惠的生活新方式,也能引导消费者从就餐到休闲的一系列消费行为,这样一来,商盟的整体推广优势就更为凸显了。

当然,LBS无论是与O2O、团购、还是旅游消费等领域结合,都是不同形式的尝试和创新,是为了满足用户个人需求而提供的服务。客多集团CEO郑志祥表示,把消费者体验感作为LBS应用发展的方向,将成为未来互联网商家竞争的主要点。同时LBS服务也将成为本地生活消费类O2O平台十分重要的一部分。

“本地生活消费类O2O是目前市场上唯一可能产生超级电商企业的领域,谁能提供更优质的服务和更适合市场需求的服务,谁就能最终赢得市场。”郑志祥称。

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